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2019-03-11 16:53:58 | 来源: 游戏

为什么说Airbnb成功打开中国市场的可能性为零?

硅谷走出的独角兽Airbnb来到中国,但却似乎不那么受待见。

8月26日,创新工场董事长兼CEO李开复在接受彭博社电视采访时透露,他对于Airbnb打开中国市场并不看好,甚至表示成功的可能性为零。

李开复。 东方IC资料图

李开复:Airbnb可能会遭遇文化冲击

李开复和彭博社主持人关于Airbnb问答是这样的:

彭博社:Airbnb成功打开中国市场的可能性是多少?我们已经有很多其他公司打败了很多竞争对手。

李开复:Airbnb如果你是指他们有多大可能,在中国市场获得苹果公司那样的成功的话,那我认为可能性为零。

彭博社:那比苹果低一点,就像Airbnb在美国市场这种程度的成功呢?

李开复:那同样可能性为零,我认为如果他们想要Uber那样的机会,那他们可能会受到打击。

在谈到Airbnb这样的共享经济企业,在进军中国市场时是否会非常困难时,是否要找一位中国人做CEO让他重写时,李开复直言,我认为找一位中国CEO是一个明智的举动。

Uber从未这样做过。这对于美国企业在中国市场的运营具有重要意义,因此Airbnb找一位中国CEO是非常明智的。但它在中国的运营(比起在美国)在文化方面有很大不同,我认为他们大部分努力都花费在使中国游客留在海外版的Airbnb,这没什么不对。李开复说。

但李开复进一步提沙鼠就要囤积大量的草根到,Airbnb想要进入(中国市场),并且像在美国那样获得特许经营权,用户基础、人们的居住习惯、人们的居住期望,以及那些想要租房的人群,都是非常不同的。因此Airbnb可能会遭遇文化冲击,要想想如果中国市场这么容易打开,那么那些盲目的模仿者早就变成100亿美元市值的公司了。

把更在生命即将走到尽头的一刻多的精力放在中国游客出境游

Airbnb于2015年正式进入中国内地,不过,这个出自于美国硅谷的明星却并未如许多人之前预期的那样在中国红起来。在一些业内人士看来,确实如李开复所形容的那样,Airbnb把大部分努力都花在使中国游客留在海外版。

澎湃曾联系Airbnb方面,希望采访其在中国市场的推进情况,然而,得到的回复却是:不希望谈论在中国市场的推进问题,但却愿意就如何吸引中国游客在出境游时选择Airbnb的话题接受采访。

很明显,Airbnb并没有花大力气开拓中国业务。作为Airbnb在中国的竞争对手,一家国内住宿类共享平台的负责人想澎湃透露,其所在平台在品牌推广时常常会借鉴Airbnb在国外推广的做法,他们(Airbnb)在国外推广时有一些很大胆、新颖的案例,比如邀请顾客住在博物馆,又比如万圣节的时候甚至会做一些恐怖主题的活动等等。但Airbnb到中国以后,显然没有做过出彩的推广,甚至可以说,几乎没有做过任何品牌上的推广。

该平台负责人透露,对于善于模仿的中国人来说,模式类创新并不是难以突破的。国内的民宿、短租平台都在迅速学习、消化Airbnb在海外的推广案例,而且结合了中国的特点,变成我们自己的推广方案加以运用。

这位负责人认为,或许是因为水土不服,或许是定位问题,但既然Airbnb并没有在中国加快行动,

那么中国的企业就有了占得先机的机会。

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